דפים

‏הצגת רשומות עם תוויות פרסום ממומן בגוגל. הצג את כל הרשומות
‏הצגת רשומות עם תוויות פרסום ממומן בגוגל. הצג את כל הרשומות

קצת סדר בכל הקשור לפרסום בגוגל וקידום אתרים אורגני

אני מקבל פניות רבות מבעלי עסקים, המתעניינים ושואלים על פרסום בגוגל. השאלה העיקרית והנפוצה ביותר היא: " כמה עולה פרסום בגוגל? "

כאן אנסה להשיב ולהסביר בכללי את נושא מחירי הפרסום בגוגל ובהמשך אשמח לקבל את ההזדמנות לעבוד אתכם, לקדם ולפרסם את העסק שלכם בגוגל ולהעניק לכם שירות יוצא מן הכלל.

ניתן לומר כי ישנן 2 אפשרויות בסיסיות דרכן ניתן להציג פרסום בגוגל ובכל אחת מהן יש יותר ממחיר אחד...
  1. מחיר פרסום בגוגל – בתוצאות החיפוש הטבעיות של מנוע החיפוש. (מוכר יותר בשם: קידום אתרים אורגני)
  2. מחיר פרסום בגוגל – בקישורים הממומנים המתפצל לשתי רשתות ולהתקנים:
  • פרסום בגוגל - ברשת החיפוש – במנוע החיפוש Google שסביר מאוד כי הגעתם לכאן דרכו...
  • פרסום בגוגל - ברשת המדיה (מודעות גוגל שאנו רואים באתרי האינטרנט השונים טקסט, וידאו או באנרים) וכן פרסום ב- YouTube
  • פרסום בגוגל - בהתקנים שונים – הכוונה למכשירי iPhone, סמארטפונים והתקנים ניידים נוספים עם דפדפני אינטרנט מלאים וכן פרסום אפליקציות ובאפליקציות שונות.
מחירים של פרסום בגוגל בחלק האורגני (בתוצאות החיפוש הטבעיות) ינועו לרוב בין 1000 ₪  ל – 5000 ₪ לחודש ואף יותר מכך. הכל תלוי בתחרות על הביטויים המקודמים ( מילות מפתח ) וביכולותיו והמקצועיות של מקדם האתרים.

מחירים של פרסום בגוגל בקישורים ממומנים ברשת החיפוש ו/או רשת המדיה וההתקנים, הם יותר מתוחכמים וגם הרבה יותר מורכבים:

ככלל ניתן לומר כי מחירי פרסום בגוגל אינם קבועים ומשתנים מענף לענף ע"פ כמות המתחרים, דרישות המפרסמים ואיכות ניהול קמפיין הפרסום.(כאן הניהול מאוד חשוב!)

ישנם עסקים שהחלק החשוב ביותר עבור מנהל העסק הוא להיות ראשון בגוגל לטובת מיתוג העסק שלהם, או פרסום אגרסיבי בגוגל לטובת חשיפת מוצר או שירות חדשים.

עסקים אלו יעדיפו לפרסם בגוגל בעיקר ברשת המדיה וישלמו עבור הופעת המודעות שלהם בפני הגולשים או עבור "קליק" על המודעה (קליק מתרחש כאשר הגולש לחץ על המודעה).

מפרסם אשר החל מסע פרסום בגוגל יכול לבחור לפרסם בכל אחת מן האפשרויות הללו, כולן ו/או השילוב ביניהן.

מנגד ישנם עסקים שחשוב להם יותר להופיע בשלישייה הראשונה בגוגל לטובת גיוס לקוחות חדשים לעסק שלהם והגדלת נפח המכירות, לקוחות אלו מצפים (ובצדק) לקבל תגובה מיידית מהפרסום, ולכל הפחות לכסות את עלויות  הפרסום שלהם.

אגב נתקלתי גם בעסקים שחשוב להם פרסום בגוגל רק בגלל שהמתחרים שלהם נמצאים שם... וזהו. זו הסיבה היחידה שיש להם קמפיין פרסום בגוגל (!)

לעסקים אלו חשובים פחות מחירי פרסום בגוגל וכל שהם מבקשים בד"כ הוא, את היוקרה של העסק המופיע בדף הראשון בגוגל, ובמקום ראשון!  –  בכל מקרה, אף פעם לא מתחת למתחרים שלהם...

בגדול, על מנת להעניק תשובה ראויה לשאלה כמה עולה פרסום בגוגל, חשוב להבין כיצד פועל פרסום בגוגל. כאן אתייחס בעיקר לאפשרות הנפוצה יותר והיא:

פרסום בגוגל - תשלום לפי קליק ברשת החיפוש. ( PPC )

פרסום בגוגל מתבצע באמצעות מערכת הנקראת גוגל אדוורדס, שהיא מערכת מכירה פומבית אוטומטית.

המפרסם כותב מודעה ובוחר מילות מפתח, (מילת מפתח = מילה או ביטוי שהגולש מקליד במנוע החיפוש) ומגדיר מחיר מקסימלי לקליק שהוא מוכן לשלם בגין כל מילת מפתח.

ברגע שהגולש מקליד מילת מפתח תואמת למילה שלך – תופעל מודעה שלך ותיכנס אוטומטית למכירה פומבית יחד עם המודעות של כל המפרסמים שבחרו לפרסם על אותה מילת מפתח.

המודעות הטובות ביותר ( לאוו דווקא היקרות יותר ! ) ע"פ הקריטריונים של גוגל יוצגו בפני הגולש בקישורים הממומנים מעל או מתחת לתוצאות החיפוש שלו.

אם המודעה שלך הוצגה והגולש לחץ עליה, הוא יועבר לאתר של המפרסם. רק אז המפרסם ישלם בעבור הקליק שבוצע סכום נמוך או שווה להצעת המחיר.

בכל מקרה, לא גבוה יותר מההצעה המקסימלית שניתנה לקליק. כך למעשה המפרסם קובע כמה לשלם!
גוגל מאפשרת למפרסם לקבוע את תקציב הפרסום שלו על בסיס יומי, כך המפרסם שולט בכסף שלו ומחליט כמה להשקיע בכל פרק זמן נתון. אגב, ניתן להגדיל או להקטין את התקציב מדי יום.

הצעות המחיר למילות המפתח מתחילות מ -  0.08 אג' שזה המינימום הנדרש ועשויות להגיע להרבה יותר מזה. תלוי בענף ובכמות המתחרים בו.

ניהול קמפיין פרסום ע"י מקצוען פרסום בגוגל ידע להשיג את המחירים הנמוכים ביותר האפשריים ובד"כ גם המודעות יוצגו בעמוד הראשון בגוגל ובמיקום גבוה וריאלי!

לסיכום:
אין תשובה חד משמעית לשאלת העלות של פרסום בגוגל, פרסום בגוגל הוא דינמי ויש לו יותר מהיבט אחד, למעשה, המפרסם הוא זה שקובע את עלויות הפרסום.

מנהל הפרסום בגוגל, באמצעות מערכת גוגל אדס צריך לנווט את קמפיין הפרסום שלו כך שיניב את מקסימום התועלת לטובת העסק שלו ובמינימום מחיר. לשם כך עליו ללמוד, להתעדכן, לעקוב ולנהל מדי יום את מסע הפרסום בגוגל.

ולמען האמת הרבה יותר פשוט וקל, לשכור את שרותיו של מומחה לפרסום בגוגל. 
בל נשכח כי האינטרנט כאן והוא נשאר ומס' המשתמשים בו רק הולך ועולה מיום ליום, אגב, ודבר זה נכון גם לכמות המפרסמים... 

לפרסום בגוגל התקשרו כעת לטלפון: 08-9462777

כיום הלקוחות שלך מחפשים כמעט כל דבר באינטרנט והם עושים זאת במנוע החיפוש מס' 1 בעולם, Google.

פרסום ממומן, הבחירה האופטימלית שלך

פרסום ממומן בגוגל


ישנם המון עסקים בישראל המקבלים מעת לעת שיחות טלפון מחברת פרסום או קידום אתרים כזו או אחרת המציעה פרסום ממומן בגוגל או פרסום באינטרנט בכלל.

נכון - כל בעל עסק ולא משנה מהו עיסוקו, צריך פרסום ונוכחות באינטרנט, בפרט בעידן של היום בו הגולשים (הלקוחות) מחפשים כמעט כל דבר במנוע החיפוש גוגל.

אפשרויות הפרסום העיקריות בגוגל אשר מוצעות ע"י חברות שונות בשוק כיום, הנם:

1. פרסום בגוגל ברשת החיפוש של Google - תשלום לפי קליק בקישורים הממומנים. 

2. פרסום ברשת החיפוש של Google - תשלום לפי "בנק קליקים או חשיפות". (שלם עבור X הקלקות/חשיפות בחודש) 

3. פרסום ברשת המדיה של Google - תשלום לפי 1000 הופעות או לפי קליק. (מודעות תמונה, או וידאו) ו/או שלם לפי קליק בקמפיין רימרקטיניג. (שיווק מחדש)

4. קידום אתרים אורגני – תשלום עבור קידום האתר בתוצאות הטבעיות של גוגל.

האפשרות הראשונה - "פרסום ברשת החיפוש של גוגל לפי קליק בקישורים הממומנים", מציעה למעשה הקמת קמפיין בגוגל וניהול שוטף שלו תמורת דמי ניהול חודשיים ותשלום על כל קליק.

הגולש (הלקוח הפוטנציאלי של בעל העסק) מחפש בגוגל מוצר או שירות ונחשף למודעת הפרסום שעולה בתוצאות החיפוש ואמורה להיות רלוונטית למילות החיפוש אותם הוא הקליד במנוע החיפוש גוגל.
זה אחד היתרונות המדהימים שיש לגוגל להציע. 

פרסם רק למי שמחפש את המוצר/שרות שיש לך.


קרוב לוודאי שהגולש יראה את המודעה, "יקליק" עליה ויגיע אל האתר של בעל העסק שם הוא יקבל מענה לחיפוש שלו. (קניית מוצר, הרשמה לקורס, או ייצור קשר עם נותן שרות וכדומה).

כך יוצא שבעל העסק משלם רק על קליק שעשוי בסבירות גבוהה להביא לקוחות לסגירת עסקה.
לדעתי אפשרות זו היא האופטימאלית, האפקטיבית, וההוגנת ביותר עבור בעל העסק.

האפשרות השנייה  - תשלום ע"פ "בנק קליקים/חשיפות", או עבור X הקלקות בחודש... בתשלום לשנה מראש או בהתחייבות. זו דרך יצירתית "לחלוב" כספים מבעל העסק המפרסם, והיא האפשרות הפחות טובה מבין כל השאר. משום שכמות הקליקים בחבילה בד"כ לא יהיה פרופורציונאלי למחיר, כלומר בסה"כ זה יהיה יקר מאוד! נוסיף לזה גם את העובדה שניתן להשיג בקלות אלפי חשיפות בגוגל במחיר של שקלים בודדים
ואנחנו כבר על גבול העושק.. .

אם כך כיצד זה בדיוק עובד ומדוע זה יוצא יקר כל כך?

מודעותיו של בעל העסק יוצגו בד"כ בפני קהל יעד לא רלוונטי ומן הסתם גם באתרים שונים אשר כל מטרתם היא לגרום לגולש להקליק על המודעות, כי אז בעל האתר בו מוצגות המודעות מקבל תשלום מגוגל לפי קליק על המודעות באתריו. (סוג של מוכר שטח פרסום לגוגל)

כך יוצא שבעל העסק יקבל אמנם חשיפות ו/או הקלקות על מודעותיו, אך לרוב הקלקות אלה לא יסתיימו בעסקה.

זאת ועוד, קרוב לוודאי שבעל העסק יסיים את כל כמות הקליקים שהוקצו לו לשנה תוך פרק זמן קצר מאוד. (עניין של שבועות עד חודשים) תלוי בענף בו הוא פועל – וזאת מתוך הנחה כי החברה המנהלת את הפרסום שלו הוגנת לפחות בעניין של הצגה רצופה של המודעות.

האפשרות השלישית - פרסום ממומן בגוגל ע"י קמפיין ברשת המדיה אולי הכי פחות מתאימה לפרסום – היא טובה יותר למיתוג וחשיפה של מוצר/מותג חדש. או רק לרימרקטינג.

הגולשים כבר מזמן הפכו להיות "עיוורים" לבאנרים... ובהרבה מקרים הבאנרים מופיעים באתרים לא תמיד עם קשר ישיר לרלוונטיות של הגולשים בו.

האפשרות הרביעית - "קידום אתרים אורגני" היא מעניינת ובד"כ יקרה במיוחד. בענפים תחרותיים קיימים לעתים מאות אלפי אתרים וכולם שואפים להופיע בעמוד הראשון בגוגל וגבוה ככל שניתן,

על מקדם האתרים לעבוד קשה מאוד בכדי להשיג מיקום טוב בתוצאות החיפוש של גוגל ואת תוצאות עבודתו ניתן לראות רק כעבור כמה חודשים.

לפני הכל על מקדם האתרים לבצע אופטימיזציה לאתר המקודם, לתוכן ולקוד האתר. על מקדם האתרים לדאוג כי האתר יהיה ידידותי למנועי החיפוש תוך כדי שמירה, על חווית משתמש נעימה ולעיתים השילוב של השניים הוא דבר אשר לא פשוט כלל.

עבודת קידום האתרים כוללת גם:
ביצוע מחקר שוק ומחקר מילות מפתח, כתיבה ופרסום של מאמרים, בניית קישורים לאתר המקודם, כתיבת תכנים איכותיים ועוד...

תמחור פרויקט קידום אתרים עשוי לעתים להיות יקר מאוד עד כדי ששווה לשקול את האפשרות
לפרסם בגוגל בקישורים הממומנים במקום קידום אתרים אורגני.

מצד שני, הופעה בעמוד הראשון בגוגל ובמיקום גבוה, תחסוך לבעל העסק את התשלום החודשי עבור פרסום בקישורים הממומנים, כמו כן, ישנם ענפים בהם הקידום האורגני הוא כה יעיל כך שדי בקלות הם יופיעו בעמוד הראשון בגוגל, זאת בעיקר בגלל מיעוט מתחרים בתחום עיסוקו של האתר.

לסיכום:

קידום אתרים אורגני, מצריך סבלנות רבה, עולה לא מעט כסף ומצריך עבודת קידום אתרים מקצועית. מה גם שתוצאות יגיעו לאחר פרק זמן ארוך מאוד ביחס לפרסום ממומן בגוגל ברשת החיפוש שם יש תוצאות מידיות.

פרסום ממומן בגוגל ברשת המדיה, מתאים יותר למיתוג וחשיפה.

פרסום ממומן בגוגל ע"פ עסקה של X הקלקות/חשיפות בחודש - "בנק קליקים" זו האפשרות הגרועה ביותר.

מטרת הפרסום היא להגדיל את העסק, ולהגיע ללקוחות (קהל יעד) רלוונטים לעסק אשר הסיכוי לסגור אתם עסקה הוא גבוה. כאן למעשה מחטיאים את מטרת הפרסום, כי מתמקדים ב – קליקים או בחשיפות ולא בהשקעה בקהל יעד איכותי שרוב הסיכויים שהוא גם יסגור עסקה.

פרסום ממומן בגוגל, יניב לבעל העסק לקוחות שהם קהל יעד איכותי ורלוונטי, ובעל העסק ישלם רק עבור קליק שהוא למעשה תשלום עבור לקוח פוטנציאלי שהקליק על המודעה כי הוא מצא את המוצר או השירות שיש לבעל העסק להציע עבורו וככל הנראה יקנה או יצור קשר.

פרסום ממומן בגוגל בקישורים הממומנים היא ההשקעה העדיפה והטובה ביותר גם כיום לפרסום באינטרנט.